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互联网时代下，随着技术的提升和用户行为的转变，企业营销方式逐渐呈现视频化趋势。基于底层传播通讯技术的进步和发展，视频传播展现出了更高维的信息密度和信息量，尤其是直播类的视频传播，具有显著实时性和互动性特点，能够实时反馈用户行为和偏好，为企业营销增添了更丰富的互动玩法。

另一方面，就用户本身的触媒习惯来看，以短视频和直播为代表的视频内容形式在五年内出现了相对大幅度的增长，代表用户流量和渗透率的加强，这也同样促成了企业营销需求转向视频化的趋势。

直播营销总体可被分成传统的“硬广”和创新的“直播+”两种模式。其中“直播+”模式包含内容营销、互动营销以及电商三个种类。两种模式各有优势，可供广告主灵活选择。

观看直播用户具有一定购买力且普遍对直播营销持正面态度，带有内容制作的软性广告更受关注。

直播营销市场规模将持续扩大，营收占比有望增长。

调研数据结果表明，比起整体直播用户，在观看直播时带有消费目的性的用户更倾向于关注由内容营销、互动营销以及电商直播组成的“直播+”模式广告。更有越来越多的独立直播平台表示未来将会主打内容营销与互动营销，将硬广放在最后。随着大众对于直播内容的质量要求不断提高，搭载丰富、多元化内容而生产的“直播+”形式将会逐渐成为直播营销的主流形式。

以上图表及部分信息出自报告《2018年中国网络直播营销市场研究报告》及《2019年中国企业直播服务市场研究报告》，加入再生时代大办公交流群即可下载完整报告。加入方法如下：

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